1. ‘완치’와 ‘보장’은 가장 먼저 제외해야 할 표현이다 한의원 광고에서 가장 위험한 표현은 결과를 확정하는 말이다. ① 반드시 낫는다 ② 완치할 수 있다 ③ 재발하지 마케팅 않는다 ④ 부작용이 없다 ⑤ 한 번에 해결된다 ⑥ 확실하게 개선된다 ⑦ 누구나 효과를 볼 수 있다 이러한 문구는 광고에는 강하지만 의료적으로는 성립하기 어렵다. 치료결과는 환자의 상태와 치료 순응도에 따라 달라진다. 특정 환자에게 좋은 결과가 있었더라도 다른 환자에게 동일한 결과를 보장할 수는 없다. 따라서 치료효과를 직접 약속하기보다 진료의...
당시 개발자 네 명과 디자이너 한 명이 모였다. 그 분위기를 물었다. AB180의 출발은 지금의 Airbridge, 흔히 MMP라 부르는 모바일 매장 어트리뷰션 파트너가 아니었다. 검색 엔진을 만들던 회사에서 시작했다. 당시 검색 엔진에는 웹사이트만 검색되고 앱은 검색이 안 됐다. 그런데 앱만 있는 서비스가 많았다. 그래서 앱 안의 콘텐츠를 자동으로 크롤링해 웹사이트를 만들어 구글이나 네이버에서 긁어갈 수 있는 검색 엔진을 만들었다. 마케팅에는 두 개의 강이 있다고 했다. 한강은 오프라인과 온라인의 강이고, 청계천은 웹과 모바
식품 업계 마케팅 직무를 목표로 취업을 준비하고 있는 경영학부 학생입니다. 현업에서 소중한 경험과 인사이트를 쌓아오신 멘토님께 지혜를 구할 수 있는 기회를 갖게 되어 매우 감사드립니다. 평소 식품 마케팅을 준비하며 궁금했던 점들에 대해 몇 가지 여쭤보고자 합니다. 첫째, 신입 지원자 입장에서 어떤 역량을...
때, 우리 회사가 나오면 매출에 큰 도움이 되지 않을까?” 혹시 이런 생각으로 관련 방법론을 찾아보다가 이 글로 흘러 들어오셨나요? 축하 드립니다. GEO 마케팅의 첫 발을 내디디셨군요. 2026년 한 설문 응답자의 절반이 AI 채팅을 주된 리서치 도구로 사용하고 있다고 마케팅 답했다고 해요. 이제 사람들은 키워드를 입력...
최근에 SNS에서 퍼포먼스 마케팅이 죽었다는 글을 봤다. 넘쳐나는 AI 광고 때문에 사용자들의 피로감이 심해졌고, 이에 따라 최근에는 인스타그램, 유튜브, 틱톡 등의 플랫폼들이 광고를 노출하는 것보다 양질의 유저 콘텐츠를 노출하는데 더 집중하고 있다는 것이다. 사실일까? 사실 이런 이야기가 나온 게 이번이 처음...
오늘은 새로운 에디터와 함께 또 다른 주제를 들고 왔는데요! 과연 어떤 주제를 들고 왔을지???? 그럼 이번 블로그 시작합니다!! 오늘의 주제: 월드컵 마케팅 축구는 돈이 된다 20일 막을 내린 2026년 북중미 월드컵! 다들 재밌게 보셨나요? 이목을 집중시키는 축구 스타들의 맞대결부터 재밌는 볼 거리를 제공했던...
부산 한의원 유튜브 영상 마케팅, 기획이 전부입니다 요즘 환자들은 유튜브에서 한의원을 검색합니다 안녕하세요, 부산/경남 지역 병원 마케팅을 전문으로 하는 올투윈마케팅 이승진이사입니다. 최근 재미있는 변화가 감지되고 있습니다. 바로 건강 정보를 찾는 방식의 변화인데요. 과거에는 텍스트 위주 마케팅 로 정보를...
[제5편] 가치 소비와 그린 마케팅: MZ세대 행동주의 팬을 육성하는 저탄소·동물복지 서사 식품·식육 종사자를 위한 팬덤 마케팅 대단원의 마지막 장인 제5편에서는 오늘날 축산업계가 직면한 가장 거대한 장벽이자, 동시에 가장 폭발적인 팬덤을 만들어낼 수 있는 기회의 영역인 **'가치 소비와 그린 마케팅'**을...
비스니스를 하다 보면 한 번쯤은 이 질문 앞에 서게 된다. 우리가 직접 해야 할까, 아니면 맡겨야 할까. 특히 마케팅 마케팅 경험이 없거나, 전혀 다른 해외 시장에 진출할 때라면 이 고민은 더 깊어진다. 독일 시장에서 어느 정도 성과가 나오고 프랑스 진출을 논의하기 시작했을 때, 우리도 같은 고민을 했다. 상사는 “독일...
세종병원마케팅 신뢰감을 위한 구성 세종병원마케팅 정보 전달의 방식이 병원 이미지를 만드는 이유 마케팅 병원을 찾는 과정은 예전과 많이 달라졌습니다. 직접 방문하기보다 먼저 온라인에서 정보를 확인하는 경우가 늘어나면서, 홈페이지와 블로그, 다양한 온라인 채널이 의료기관을 이해하는 첫 번째 창구가 되는 사례...
1. 치료효과보다 환자의 판단을 돕는 콘텐츠가 좋다 한의원 콘텐츠는 치료의 우수성을 자랑하는 방식에서 벗어날 필요가 있다. 환자가 궁금한 것은 단순히 “잘 치료하는가?”만이 아니다. “언제 병원에 가야 하는가?” “어떤 검사를 받게 되는가?” “치료기간은 왜 사람마다 다른가?” “한약을 먹을 때 무엇을 주의해야 하는가?” “침 치료 후 멍이 생길 수 있는가?” 이러한 질문에 답하는 콘텐츠가 실제 환자에게 더 유용하다. 좋은 콘텐츠는 다음과 같은 구조를 가진다. ① 증상이 나타나는 일반적 배경을 설명한다 ② 반드시...
1. 예약 안내와 마케팅 메시지는 구분해야 한다 한의원에서는 문자나 카카오톡으로 환자에게 다양한 메시지를 보낸다. “내일 오후 3시 예약이다” “휴진으로 인해 예약 변경이 필요하다” 이런 메시지는 진료 운영을 위한 안내에 가깝다. 반면 다음과 같은 내용은 광고성 정보에 해당할 가능성이 높다. “여름 다이어트 한약 할인” “최근 방문이 없어 특별 혜택을 제공한다” “신규 성장 프로그램을 출시했다” “이번 달 교통사고 치료 이벤트 진행” 광고성 메시지를 보낼 때는 사전 수신동의, 광고 표시, 발신자 정보, 수신...
한의원 마케팅은 많이 알리는 기술이 아니다. 환자가 오해하지 않도록 설명하는 기술이다. 한의원의 장점을 감추라는 의미가 아니다. 진료역량, 상담의 세심함, 치료과정, 생활관리, 예약편의성, 접근성은 충분히 알려야 한다. 다만 결과를 약속하지 말아야 한다. 환자의 절실함을 이용하지 말아야 한다. 경쟁 의료기관을 낮추지 말아야 한다. 개인의 치료경험을 보편적 결과처럼 보여주지 말아야 한다. 가격할인으로 환자의 판단을 압박하지 말아야 한다. < 마케팅 b>마케팅의 기준은 “법에 걸리지 않는가?”에 머물러서는 안 된다. “환자가 이...
모든 광고를 검토해서는 지속되기 어렵다 처음에는 원장이 블로그 글과 광고문구를 직접 확인할 수 있다. 그러나 콘텐츠가 늘어나고 채널이 많아지면 모든 내용을 기억하고 통제하기 어렵다. 홈페이지, 플레이스, 블로그, 인스타그램, 유튜브, 문자, 현수막의 내용이 서로 달라질 수 있다. 가격이 바뀌었는데 블로그에는 예전 가격이 남아 있을 수도 있다. 따라서 한의원 내부에 간단한 승인절차가 필요하다. 첫째, 마케팅 담당자가 콘텐츠 초안을 만든다. 둘째, 의료진이 의학적 정확성을 검토한다. 셋째, 담당자가 법적 위험과 개인정보
[마케팅 용어 설명] - 2 이번 블로그에서는
Storytellers + Quants = Best Minds 전문 투자자가 아니다 보니, 이 책을 순수한 투자서로만 읽기는 어려웠다. 대신 나는 내가 익숙한 프레임, 특히 마케팅과 브랜딩의 관점에서 이 책을 읽었다.ㅜ당시 마케팅 업계에서 가장 뜨거웠던 개념 중 하나는 ‘퍼포먼스 마케팅’이었다. 나는 퍼포먼스 마케팅을 이렇게 정의...
‘금융 마케팅의 정석’을 찾고 싶었던 때가 있었습니다. 좋은 마케터가 되고 싶었습니다. 금융 자격증도 공부하고, 마케팅 이론도 찾아 읽고, 해외 사례들도 열심히 검색해 봤습니다. 당시에는 어딘가에 정답이 있을 거라 생각했던 것 같습니다. 은행 마케팅에서 중요한 마케팅 것은 무엇인지, 증권 마케팅에서 결과를 만드는...
부담금 할인은 피해야 한다 한의원에서 신규 환자를 유치하기 위해 첫 방문 할인이나 무료진료를 고민할 수 있다. 그러나 건강보험이 적용되는 진료의 본인부담금을 임의로 할인하거나 면제하는 방식은 허용되기 어렵다. 예를 들어 다음과 같은 행사는 문제가 될 수 있다. ① 첫 방문 침 치료 무료 ② 보험 진료비 50% 할인 ③ 지인 소개 시 본인부담금 면제 ④ 보험 진료비를 한의원이 대신 부담 마케팅 보험진료의 본인부담금은 일반 상품의 가격처럼 임의로 조정할 수 있는 영역이 아니다. 마케팅 담당자는 보험진료와 비급여진료를 명확히
것 같다. SNS를 해본 적이 없으니, 콘텐츠를 어떻게 쌓아야 하는지, 초반 노출을 어떻게 관리해야 하는지, 삭제와 재업로드가 어떤 영향을 주는지 감이 없었다. 마케팅을 잘 모르는 문제도 있지만, 아주 옛날 싸이월드 이후로는 SNS를 해본 적이 없는 나로서는 너무 어려웠다. 2) 스레드도 해봤다 인스타그램이 잘 안...
[책 리뷰] 중국 AI 마케팅 – 임지수.미문사.2026 페이스북도, 인스타그램도, 유튜브도 없는 나라. 한국에서 검증된 마케팅 공식이 국경을 넘는 순간 거짓말처럼 무너진다. 위챗·도우인·샤오홍슈·티몰·바이두라는 낯선 생태계 앞에서 막막했던 이들이 있다. 어디서부터 시작해야 할지 모르는 기업, 이미 진출했지만...
의료 서비스 산업의 마케팅 혁신을 위한 7P 믹스 모델의 이론적 고찰과 실무 적용 전략 의료 서비스 마케팅의 패러다임 변화와 7P 프레임워크의 필요성 전통적인 제조업 중심의 마케팅에서 활용되던 4P 마케팅 믹스인 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 촉진(Promotion)은 형태가 없고 생산과 소비가 동시에...
제가 경험한 B2B/의료 영역에서는 보통 마케팅팀과 세일즈팀이 함께 일합니다. 같은 고객을 보고, 궁극적으로 같은 목표를 향해 달리죠. 근데 이상하게 서로 다른 언어를 쓰고, 서로의 일에 도움이 되지 않는 듯한, 다른 세계에서 일하는 사람들처럼 느껴질 때가 있어요. 틀린 마케팅 1편에서 세일즈팀 마케팅 과 마케팅팀이...
브랜드 마케팅 이야기다. 신라면이 일본에서 매출을 키운 방식을 들여다봤다. 라면 종주국은 일본이다. 그 넓은 시장에서 해외 브랜드가 자리를 잡는 일은 거의 없었다. 신라면은 해냈다. 2002년 농심재팬 설립 이후 지난해까지, 신 |